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双色球开奖结果福彩3d:毅見第16期:“新國牌時代”高調來襲,引領中國品牌崛起!

2019-09-28 zz 艾媒網 閱讀 43706

摘要: 近年來,故宮、大白兔、中國李寧等中國品牌文化IP大受歡迎,國內不少市場都隨之刮起“國潮風”、“國牌風”。如今更具潮流氣質的國潮消費也正在成為全新的消費升級動能。在這新中國成立70周年之際,我們的新國牌時代也隨之高調來襲。

   《毅見》是由艾媒咨詢首席分析師張毅擔綱的新經濟深度評論音頻節目,針對新經濟行業熱門話題、模式、現象、趨勢的進行深度剖析,用獨特的視角,讀懂中國新經濟。關注“艾媒報告中心”公眾號,查看“毅見”更多內容。

  張毅,艾媒咨詢創始人CEO、艾媒研究院院長兼首席分析師、中山大學數字媒體專業碩士生導師、廣東財經大學客座教授;著有《 互聯網+:顛覆還是被顛覆 》《新零售革命-后電商時代的營銷哲學》等近20本暢銷圖書。

  張毅擁有近20年的大數據咨詢和行業管理經驗,長期關注大數據、人工智能、新零售、產業升級等新經濟行業的發展動向,并對行業現狀與趨勢具有獨特的見解以及豐富的研究經驗,為人民日報、新華社、CCTV、華爾街日報、財富雜志、福布斯雜志、英國金融時報、經濟學人等多家權威媒體特約專家評論員。


        毅見,用獨特的視角,讀懂中國新經濟!大家好,我是艾媒咨詢首席分析師張毅。

  近年來,故宮、大白兔、中國李寧等中國品牌文化IP大受歡迎,國內不少市場都隨之刮起“國潮風”、“國牌風”。如今更具潮流氣質的國潮消費也正在成為全新的消費升級動能。在這新中國成立70周年之際,我們的新國牌時代也隨之高調來襲。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  事實上,“國潮”的誕生、國人對中國品牌認可度的變化,都代表著一種社會主潮流、主文化的更新。大眾不再一味認為“外國的月亮就是比較圓”,而放眼當下、接納國貨,讓新國牌的影響力無處不在。

  艾媒咨詢數據顯示,在當前貿易摩擦的背景下,超九成受訪網民對于支持新國牌表示了明確肯定態度。近四成受訪網民表示樂于支持新國牌發展,愿意所有品類都優先購買新國牌。特別在當下營銷格局正在悄然發生巨變的背景下,抓住國潮IP等內容為核心的跨界營銷正在成為重要趨勢。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  艾媒咨詢在長期研究新國牌行業后,發布了《2019年“新國牌時代”中國品牌發展專題研究報告》,在喚起國慶期間國人民族自豪感的同時,也為當下正熱的“國風營銷”提供了洞察范本,希望更多的企業能孵化出更多優秀的中國品牌。

  新國牌指中國企業通過技術創新、業務模式創新、品牌形象重塑、傳統文化元素的挖掘與再現等手段,為中國消費者提供優質的創新商品的品牌。新國牌時代以新國貨、國潮、國民IP為主要表現。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  那新國牌的三大表現的具體情況是怎么樣的?

  新國牌的表現之一——新國貨。國貨還是那個國貨,新在哪里呢?新就新在國貨品牌主動尋求轉型,基于商業模式進行創新。抓住消費者消費心理的轉變,為用戶提供兼具高級審美與高性價比的新式國貨。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  國貨品牌轉型方式大致分為科技創新和模式創新兩類。以華為為代表的科技企業憑借自主研發能力獲得較多消費者的信賴和認可。艾媒咨詢數據顯示,在網民消費意愿和推薦意愿上,華為的網民消費意愿和推薦意愿均超過50%??萍己炕虺晌鹿莆蠢捶⒄溝暮誦木赫?。

  諸如網易嚴選等品牌則從模式創新發力,開辟品質電商新玩法,以嚴選模式開辟了國牌發展新思路,憑借著高性價比產品升級品質電商新國貨代表。通過模式創新發展的新國牌品牌,能夠契合新一代消費者的需求變化,往往在口碑建設及市場拓展方面具有較大優勢。

  艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示,網易嚴選的口碑值為52.32。但該類品牌需要進一步加強與傳統文化元素的結合,發揮中國品牌獨有的競爭力。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  在食品領域,王老吉、老干媽、三只松鼠、大白兔這些國牌的熱度也是相當高。經過7年深耕的三只松鼠,構建了重度垂直的經營模式。具體業務流程主要包括產品研發及采購生產、消費者下單及銷售、倉儲和配送三個階段,高度參與整個業務流程,并借助信息系統平臺推動業務流程的信息流通。

  最終,“三只松鼠”IP化的品牌形象在全國已擁有較高知名度,也已經成為休閑零食行業的領導者,觸達的消費者人群不斷擴大。

  新國牌的表現之二——國潮。2018年可以被稱得上是國潮元年。那什么是國潮?關于“國潮"這一概念,絕大多數人將其簡單得解釋為中國本土設計師等人創立的潮流品牌。

  但其實,國潮真正指的是品牌的重塑。老國牌企業通過推動產品升級,主動改變老舊過時的品牌形象,同時采用多元化、精細化營銷手段,將更加時尚、親民的品牌理念值入人心,收割大批年輕消費者從而獲得品牌發展第二春。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  國潮風的興起,或者說引起各大傳統品牌、媒體的廣泛關注,與李寧——這個國產運動品牌在年初紐約時裝周上的走秀有著很大的關系。當時的李寧以"悟道"為主題,不僅運用了中國傳統蘇繡的工藝技法,而且將其最擅長的中國元素"紅黃配"打造得更具潮牌氣質,成功接軌國際。而至此,"國貨"李寧,也改變了其在年輕消費者心中的刻板印象,成為了"國潮"的優質代表,艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示,李寧的口碑值已經達到了54.13。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  李寧作為國產老牌代表,“推陳出新”模式獲得較大成功,在海內外知名度都獲得大幅度提升。其發展模式更多結合現代元素,從商品風格和營銷渠道上都結合現代潮流進行創新,對于傳統國牌發展具有參考價值。

  新國牌的最后一個表現——國民IP。隨著國風熱潮盛行,傳統文化的回歸以及大眾愈發對文化的強烈認同感也從某種程度推動著中國品牌的崛起。在此背景下,故宮IP、傳統文化IP、民俗IP、國產動畫IP在誕生伊始便受到熱捧。同時,國民IP衍生品憑借極具創意的設計與良好的品質引發購買熱潮。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  其中代表便是故宮IP。如故宮在去年底推出了彩妝口紅,一經推出,預定數量僅用一晚的時間就超過了一千支。未來,在傳統文化IP開發和子IP拓展上,仍有較大發展潛力,未來在影視作品、周邊衍生商品等環節擴展商業盈利模式將是新國牌時代另一大發展焦點。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  把如今新國牌的類別一一展開分析后,我們會發現這其中蘊藏著眾多對于助力中國品牌崛起的關鍵點。

  一、品質提升成中國品牌逆勢崛起關鍵。萬變不離其宗,一個品牌想要獲得長期的發展,品質始終是關鍵。過去國貨品牌發展過程常受制于商品品質方面的劣勢,而近年來國貨品牌再次展現強勁的發展勢頭,其原因也在于國貨商品品質的提升。

  目前中國消費者正在經歷由保障型消費需求往高品質消費需求方向的轉變,在消費升級的大背景下,國貨品牌注重產品方面的提升,同時也催生了以品質電商為代表的新國牌。中國品牌對于商品品質的重視,也提升了其相對于海外品牌的競爭力,未來中國品牌在中國市場仍將維持較強的增長勢頭。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  二、扎根傳統文化是中國品牌的獨特競爭力。中國品牌發展的獨特競爭力體現在其品牌文化和商品與中國傳統文化的結合,隨著中國消費者文化自信程度的提升,該類扎根于傳統文化的品牌更容易引起消費者的關注,且結合傳統文化,商品在設計風格上也較海外商品更具獨特性,具有更大的市場潛力。伴隨著商品在文化內涵方面的獨特優勢,未來中國品牌的發展前景受看好。

  最后,傳統國貨品牌需結合現代元素深度孵化品牌IP價值。傳統國貨品牌由于發展時間長,具有強大的受眾基礎以及品牌知名度,其品牌本身就具備有IP價值。而該類品牌也開始注重結合現代潮流和技術手段進行升級發展,如品牌設計上更貼合年輕人群加入潮流元素,以及在營銷傳播方式方面的變化等,都使傳統國貨獲得良好的經營表現。未來貼合現代元素進一步孵化品牌IP價值將是傳統國貨發展的重要途徑。

 數據來源:艾媒數據中心(data.www.lobib.tw)

  在如今,90后、95后等新生一代逐漸成為新一代消費主力軍的環境下,新國牌的發展將更加迅猛,而以網易嚴選為代表的模式創新,以華為為代表的科技創新,以李寧為代表的產品設計和營銷方式創新都為新國牌的發展提供了廣闊的想象空間,以滿足消費者消費升級需求的新國牌將引領中國品牌的崛起。未來,可想而知,中國品牌將有無限的可能!好啦,本期節目就到這里,我們下期再會。

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